商业街导视牌越看越晕？标识系统规划设计的功能

作为城市形象这个大系统中的一个子系统，商业街导视标识系统的功用还在于促进商业环境的肉体质量，遵照美学准绳，提供温馨、有序的购物、游憩和休闲环境，从而使人的身心得到均衡，心境得到调解，心智得到开展，灵性得到发挥。综合以上剖析，我们可将其功用概括为以下几方面:

1)导视性

商业街环境空间主要以商业性质为主体的建筑及与建筑相连的环境或区域构成，如百货商店、专卖店、市场、购物中心、休闲广场、美食街区等，同时也涵盖了以文化性质为主体的展览馆、美术馆、博物馆以及各种观演建筑等环境，其间各种各样的视觉导视标识都具有导视性功用。

在如此复杂商业环境中，人们的行为主要表如今消费、购物、观光、休息、交通、通讯、文化、文娱等方面，标识系统无疑起着极为重要的指南和导视作用。平安、有序、便当、高效的导视标识系统是衔接环境和行为的重要媒介，其首要任务便是疾速、明白无误地传送信息，便于运用者快捷地做出判别，处理行动中的诸多问题。因而，导视性是商业街导视标识系统最主要的功用。

2)诉求性

普通而言，商业街地处繁华地段，大量的行业标识和品 牌标识也包含在导视标识系统中，这类标识更具内在的代言功用，具有表示某种场所意义或表达某种事物内容、性质、特征的作用。行业标识和品 牌标识不仅具有辨认性，还具有更深层的商业诉求内涵。

因此，当品名和商标被设置在特定的环境空间和详细的导视设备上时，公众经过标识的认知作用，就会理解品 牌信息，增强购置自信心，进步运用时的满足感。对企业而言，也能经过这种标识增加多方面的价值，诸如培育消费者的品 牌忠实，以促使其产生重复购置行为;或强化品 牌质量，提供竞争优势等。

3)指意性

当今世界呈现出经济一体化、交流互相浸透、信息传播纷繁的特征，各种博览会、经济洽谈会、区域论坛、商品展销会，各种国际文化节、艺术节以及奥运会等各种体育赛事数不胜数，充满吞没着城市环境，成为公众不得不面对的问题。每当会议或竞赛召开，相应的各种会徽、会旗、徽章以及广告牌、海报等就会被制造成导视标识及时呈现在商业街繁华地段，成为人们辨认和理解信息的明显标识，其指意性和代言性是明显的。

4)意味性

商业街导视标识系统的意味性主要是指，标识在具有导视、诉求、指意、等作用的同时，在美化城市环境，强化场所的肉体性，以及凸显特定环境的文化内蕴等方面也具有明显功用。标识性建筑、环境设备以及公共艺术等具有景 观效应的标识明显表现出了这种意味性特征。由于其艺术创作的意念明显，造型个性化特征激烈，在展示出其特有的成效和艺术魅力的同时，也在导视辨认上起到了普通标识不能替代的作用。